طراحي لوگو ,آرم و نشانه چيست؟

طراحي لوگو و آرم و برند تلفيقي از ماهيت و شاكله ي شركت شماست. يك تبليغ و نشانه كه حتي بعد از مدت زمان استفاده از آن نيز هنوز جذاب و قابل تكرار و حتي به صورت فوكاهي مورد استفاده باشد، علامت موفقي است

يكي از مسائل مهمي كه براي يك سازمان ميتواند مطرح باشد طراحي لوگوي آن است. لوگوي شركت شما ميتواند هميشه نام سازمان را به خاطر مشتري بياورد و در ذهن افراد باقي بماند.

يكي از مواردي كه افراد هميشه در طراحي لوگو در رابطه با آن تصور اشتباهي دارند مسئله استفاده از تصاوير است. برخي تصور ميكنند لوگو چيزي است كه در آن بايد از تصويري استفاده شود. اما بايد گفت طراحي هاي لوگو گونه هاي متفاوتي دارد. برخي از آن ها شامل تصوير ميباشند مانند شركت اپل، برخي ديگر مانند شركت سوني تنها از تايپوگرافي يا نوشته استفاده ميكنند. اين تنها بسته به سليقه شما ميباشد و هيچ گونه اجباري در آن نيست.

تصور ديگر آن است كه طراحي لوگو سازمان يا شركت بايد مرتبط با فعاليت شركت باشد، يعني شما بتوانيد با نگاه به لوگوي يك سازمان پي به نوع فعاليت آن سازمان نيز ببريد. هيچ اهميتي ندارد كه به اين موضوع توجه داشته باشيد. بسياري از لوگوهاي معروف وجود دارند كه به هيچ وجه نشان دهنده فعاليت سازمان مرتبطشان نيستند. براي نمونه لوگوي شركت مرسدس بنز، اين لوگو تنها به مرور زمان شناخته شده و تبليغات و كيفيت محصولات اين شركت باعث در خاطر ماندن اين لوگو شده است. شما نيز ميتوانيد به هنگام تبليغات خود، در كنار نام شركت و سازمان خود، لوگوي خود را قرار دهيد تا به مرور زمان اين طرح در خاطر افراد نقش ببندد. در طراحي يك لوگوي خوب و مناسب عوامل بسيار زيادي دخيل ميباشند. به خاطر داشته باشيد كه همين بخش كوچك ميتواند معرف سازمان، برند، جايگاه و هويت كمپاني شما باشد. طراحي لوگو يكي از مهم ترين بخش هاي طراحي در هر سازمان ميباشد و باعث ميشود كه روندهاي بعدي براي طراحي وب سايت شما نيز به دنبال آن شكل بگيرد.

اما چه چيز باعث ميشود يك لوگو خوب باشد؟

يك لوگوي خوب خواه يك تصوير باشد و يا فقط يك تايپوگراف بايد داراي قدرتي باشد كه خود را به نمايش گذارد. يك لوگوي خوب، منحصر به فرد ميباشد و نبايد با لوگوي ديگر شركت ها و كمپاني ها اشتباده گرفته شود، به ويژه با لوگوي ديگر رقبا. لوگوي شما نبايد داراي محدوديت زماني باشد. طراحي لوگو آن بايد به گونه اي باشد كه در طول 10، 20 يا 50 سال دوام داشته باشد. طراحي لوگوي يك كمپاني ميتواند به راحتي در رابطه با آن كمپاني حسي را در مخاطب القا نمايد. بنابراين بايد در نظر داشته باشيد تا به بهترين شكل از اين خصويت بهره مند شويد. اينكه اين حس چگونه القا ميشود و اينكه آيا تأثير مثبتي بر مخاطب دارد يا خير كاملاً در دستان شما ميباشد، پس در طراحي لوگوي خود دقت لازم را به عمل آوريد.

دسته بندي لوگو به چه صورت است 

در مجموع سه نوع اصلي براي طراحي لوگو وجود دارد كه عبارتند از:

لوگو تايپ

لوگوهاي مستقيم

لوگوهاي انتزاعي

لوگو تايپ ها

دسته بندي نشانه ها

نشان واره ها داراي دسته بندي هاي مختلفي هستند كه مي توان آنها را به سه گروه اصلي تقسيم بند كرد:

لوگو تصويري

در نشان تصويري از آيكون ,نماد,سمبل,و پيتوگرام استفاده مي شود كه طراح بايد با استفاده از اين قسمت ها لوگو را به بهترين حالت طراحي كند

از اين نشانه بيشتر در شركت ها و سازمان هايي استفاده مي شود كه قصد دارند به ساده ترين روش ممكن مفهوم را به مخاطبين خود انتقال دهند.( البته علامت تصويري ميتواند صرفا يك نماد خاص باشد كه به فعاليت مجموعه هم ارتباط نداشته باشد)

از جمله لوگوهاي تصويري برندهاي شناخته شده ميتوان از :

• نشان اپل
• نشان نايك
• نشان فايرفوكس
• نشان يونسكو

آيكون ها در لوگو تصويري به نوعي مفهوم را با القاء عنصري خاص به بيننده انتقال مي دهند.

از جمله نشان يونسكو كه سعي شده از طريق عنصر تصويري حمايت از مادران و كودكان مفهوم را به سادترين روش به بيننده انتقال دهند.

مونوگرام:در اين نوع طراحي از حروف اول نام برند استفاده مي شود

پيتوگرام ها در اين نوع نشان ها ها به صورت الماني خاص استفاده مي شود كه تصوير با اولين تماس چشمي مفهوم را مي رساند.

مانند:رستوران ها,ادارات,مدارس و...

لوگو نوشتاري

در نشان نوشتاري از لوگو تايپ,مونگرام استفاده مي شود كه طراح با استفاده از نوشتار, منظور و اسم مجموعه را به زبان هاي مختلف به بيننده نمايش مي دهد

نشان نوشتاري; استفاده متون مختلف گرافيكي را شامل مي شود.طراح با استفاده ازاتودهاي دستي نوشته هاي خاصي را ايده پردازي و اجرا مي كند. تايپوگرافي ها بر اساس زبان هاي مختلف تغيير مي كند.

اين نوع نشانه بايد به گونه اي طراحي شود كه هر ميزان سايز آن تغيير كرد خوانايي خود را از دست ندهد

از جمله نشان هاي نوشتاري شناخته شده ميتوان از:

• نشان كوكاكولا
• نشان ديزني لند
• نشان گوگل

لوگو تايپ ها شامل شكل هاي گوناگون هستند

نشان هايي كه نازك تر و خطي هستند اين نوع حس رسميت و پالودگي را به بيننده انتقال مي دهند

مانند:طراحي نشان نوشتاري سالن هاي آرايشي كه از لوگو نوشتاري نازك و خطي استفاده مي شود.

و يا لوگوهاي نوشتاري فانتزي كه درشغل هاي مانند فست فود و يا مواد غذايي استفاده مي شوند

اين نوع نشان ها مختص كارهاي مخصوص خود هستند كه اگر در فعاليت هاي ديگربه كار گرفته شوند ممكن است جلوه خوبي نداشته باشند.

لوگو تركيبي

در طراحي نشان تركيبي از نشان نوشتاري و نشان تصويري استفاده مي شود .

در اين نوع آرم تصويري به عنوان نماد استفاده مي شود و يك نوشته اختصاصي و منحصر به فرد نيز در زير و يا كنار طراحي لوگو مي شود .تلفيق اين دو نشان تركيبي را شكل مي دهد .

ازجمله نشان هاي تركيبي شناخته شده ميتوان از:

• نشان ناسا
• نشان پپسي
• نشان ساند كلود

در طراحي آرم تركيبي هارموني بايد طوري باشد كه نشانه تصويري و نشانه نوشتاري با يكديگر هماهنگ باشند يعني مكمل همديگر باشند,اين نوع آرم ها در اصل پيچيده تر از دو نشان قبلي است به نوعي دو نشان واره قبل در يك قاب و تصوير به هم مي رسند و با هم تلفيق مي شوند

اين دسته از لوگوها، رايج ترين آن ها ميباشند و اغلب شامل يك شمايل متمايز به همراه يك فونت و تايپوگراف زيبا ميباشند. اين دسته از لوگو به ويژه ميتوانند براي كمپاني هايي مورد استفاده قرار گيرند كه در آن واحد در چند تجارت فعاليت دارند.

بسياري از لوگوهايي كه شما مي شناسيد، مانند سامسونگ، سوني، پلي استيشن و از اين قبيل، شامل اين دسته از لوگوها ميباشند. در اين چنين لوگوهايي با استفاده از طرح هاي ساده ميتوان شكل هايي به ياد ماندني از اسم يك كمپاني به وجود آورد. براي مثال يكي از معروف ترين اين لوگوها، لوگوي شركت كوكا كولا ميباشد.

لوگو مستقيم

اما لوگوهاي مستقيم كه باز هم جزو لوگوهاي رايج ميباشند از تصوير يا شكلي استفاده ميكنند كه به نوعي با فعاليت آن برند در ارتباط است و شما با مشاهده آن متوجه زمينه كاري يك برند خواهيد شد. براي نمونه هنگامي كه شما به لوگويي نگاه كنيد كه تصوير يك برگر را نشان ميدهد، متوجه خواهيد شد كه اين لوگو مربوط به يك فست فود يا رستوران ميباشد.

آرم انتزاعي

دسته آخر لوگوهاي انتزاعي هستند. چنين لوگوهايي نبايد مستقيماً در ارتباط با نوع فعاليت و يا نام شركت باشند. به همين منظور ميتوانند گزينه مناسبي براي سازمان هايي باشند كه چند فعاليت انجام مي دهند. يكي از معروف ترين اين لوگوها مربوط به شركت Apple ميباشد. در صورتي كه شما لوگوي اين شركت را مشاهده نماييد نمي توانيد به زمينه فعاليت آن پي ببريد. به بيان ديگر ميتوان گفت لوگوي انتزاعي به گونه اي با نام يك كمپاني در ارتباط است و يا حسي را در رابطه با آن القا ميكند.

براي دريافتن اين مطلب كه چه لوگويي براي كمپاني شما بهترين انتخاب ميباشد ابتدا بايد با اين 3 دسته آشنايي پيدا كنيد. پس از آن مرحله نحوه طراحي لوگو به ميان خواهد آمد كه در آينده به اين موضوع نيز خواهيم پرداخت.

در اينجا قسمت تعريف برخي از سبك ها در طراحي لوگو آورده شده است:

جايگاه نماد

در بالا به صورت اجمالي در رابطه با لوگو توضيح داده شد. نماد داراي يك خاصيت بصري است اما در رسانه و مديا شما با حركت، صدا و در كل متغييرهاي بصري و شنيداري روبرو هستيد. حال اين به چه معني است؟

با يك مثال ساده شروع خواهيم كرد قطعا همه ما با سري اول موبايل هاي كه در ايران ورود پيدا كرداند  آشنا هستيم، شركت Nokia جزوه همين دسته از بازار رقابتي در ايران بوده است.

اگر از شما بپرسم لوگو شركت نوكيا چيست؟ در جواب چه خواهيد گفت ؟
دو دست كه همديگر را مي فشارند؟ يك دست كودك و يك دست مسنتر !

قطعا شما در همين حين كه به اين تصوير را تجسم نموديد، صدايي نيز به ذهنتان خطور كرد، كه آن هم مختص به شركت نوكيا خواهد بود.

بايد به شما بگويم شما درست تصور كرده ايد با اين تفاوت كه نشانه ي شركت نوكيا  اين ميباشد و آن چيزي كه شما بيان نموده ايد طراحي نشانه و يا لوگو  شركت نوكيا بوده است.

حال چه سودي نشانه براي شما و تجارت شما خواهد داشت؟

انسان داراي حواس ۵ گانه است و اين حواس به صورت ناخودآگاه بر روي ذهن شما تاثير عميقي خواهد داشت. بوي يك گل رز را مي توانيد تجسم كنيد؟

اين امر نشان مي دهد حتي اگر گل رزي وجود نداشته باشد شما بوي آن را در ذهنتان ثبت و حتي قابليت ياد آوري آن را نيز داريد. علامت مي تواند دقيقا همين قابليت را داشته باشد.

دقت كنيد در جهان امروز و شما مي بايست به صورت خيلي دقيق ، حساب شده و حرفه اي اقدام به تبليغ نماييد اين روش ها اعبارت اند از :

• آشنايي
• اعتماد سازي
• معرفي
• ايجاد نياز
• فروش و خدمات
• پيگيري پس از فروش